Chachos e inversión público-privada: el modelo turístico de La Rioja que generó $100 millones en una semana
La primera semana del receso invernal dejó números concretos para el turismo riojano: 80% de ocupación hotelera en los principales destinos de la provincia y más de $100 millones inyectados en la economía local a través del programa de reintegro Chachos. Un resultado que pone en foco la estrategia de gestión detrás del crecimiento turístico.
Una semana, $100 millones y una política que da que hablar
Los datos de la primera semana de vacaciones de invierno 2026 en La Rioja no pasaron desapercibidos. Villa Unión, Chilecito y Olta registraron una ocupación hotelera del 80%, mientras que el programa Chachos acumuló más de 700 canjes en apenas siete días.
El secretario de Turismo, José Rosa, confirmó las cifras y las atribuyó directamente al diseño del programa y a una campaña de promoción ejecutada en los mercados emisores clave: Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe.
Qué es Chachos y cómo funciona
El programa opera como un mecanismo de reintegro: los turistas que gastan en alojamiento o paquetes turísticos dentro de La Rioja recuperan hasta el 50% de ese gasto en forma de Chachos, una moneda complementaria provincial que puede utilizarse en gastronomía, excursiones y comercios adheridos al sistema.
El ejemplo es claro: si una familia gasta $400.000 en alojamiento, puede recibir $200.000 en Chachos para circular en la economía local. Esto no solo incentiva la visita, sino que extiende el consumo dentro de la provincia, generando un efecto multiplicador en sectores que van más allá del hospedaje.
Rosa destacó que esta dinámica diferencia a La Rioja de otras provincias que compiten por el mismo mercado turístico invernal, y resaltó la articulación entre el Estado provincial y el sector privado como uno de los pilares del modelo.
La estrategia detrás del resultado
La campaña de promoción que precedió al receso invernal no fue improvisada. La Secretaría de Turismo trabajó con presencia activa en plazas turísticas de alto impacto como Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe, apuntando a posicionar a La Rioja como una opción concreta y accesible para las vacaciones de invierno.
Según Rosa, en los últimos años se incorporaron nuevos atractivos al circuito provincial, lo que amplió la oferta disponible para los visitantes y colaboró con el aumento sostenido de la demanda.
Quiénes pueden sumarse al programa
La Secretaría de Turismo habilitó información sobre los requisitos de adhesión para comerciantes interesados en participar del sistema Chachos a través de su sitio oficial. El funcionario realizó un llamado específico a prestadores de servicios turísticos y gastronómicos para integrarse al programa antes del próximo período de alta demanda.
El desafío: sostener los números más allá del invierno
Los datos de la primera semana son positivos, pero el interrogante de fondo es si La Rioja puede consolidar esta tendencia más allá de las vacaciones de invierno. El modelo Chachos demuestra que la articulación entre incentivos económicos, promoción externa y oferta diversificada puede generar resultados concretos. Ahora, la gestión deberá demostrar si el esquema tiene capacidad de sostenerse en el tiempo y expandirse a nuevos segmentos.